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如何利用GA追踪特定的广告来源 – 网址构建工具

作者:admin 来源:原创 时间:2020年06月23日 07:48:04浏览:

  网络营销中经常遇到的一个问题。我同时在门户网站,搜素引擎,电子邮件和广告联盟中投放了广告。这些渠道的广告效果如何? 哪个渠道的广告点击量最高?哪个渠道的广告效果最差?下次推广时我还应该继续选择这些渠道吗?

  面对这些问题每个渠道在广告投放结束后都会提供一份效果报告。内容基本包括两部分。1广告的曝光量,这通常都会是一个很大的数字,动辄百万级。2广 告的点击量,通常也会在十万级左右。然后通过这些数据衍生出一些曝光率,点击率。日均点击率等数据。但这些都不是我们想要的东西。我们想知道有多少访问者 最终来到了我的网站,他们在网站上都去了哪里,做了什么。等等。

  PS:本篇是介绍如何追踪不同渠道流量(前端)的入门级文章,不涉及端到端的ROI监测问题。

  面对这些问题Google analytics的解决方法是添加Link Tag。简单的说就是在不同渠道广告的目标URL后面增加变量,并且预先为每个变量赋值。当访问者点击这些链接来到网站。我们可以在报告中清楚的分辨这些访问者的来源及质量。

  必要的准备工作:

  添加Link Tag是一个很简单的工作。但之前准备工作相当重要。Google analytics提供了5个固定的变量用来区分不同的广告流量,分别是:来源,媒介,关键字,内容和广告系列。

  在添加Link Tag前先要对整个推广计划和所使用的渠道进行整理。比如:本次营销活动的时间周期,营销活动的名称。所使用的推广渠道(来源)及相关属性(媒介)。以及不同渠道的广告内容,Landing page地址以及其他需要特别追踪的信息。等等。

  ga

  通常广告系列的级别最高,用来标识整个营销活动的名称。来源和媒介用来区分流量。关键词用来识别广告中的具体内容。内容用户追踪其他相关的信息。(位置,尺寸,颜色等信息。)充分的准备和利用这5个变量可以让报告简单易懂,避免产生重复和混乱的数据。

  如何添加Link Tag:

  通过google analytics提供的工具网址构建器可以很方便的为URL加上对应的Link Tag。

  第一步:输入原始URL。例如:http://www.lovenblog.com/

  第二步:按照之前准备活动中确定的名称和渠道输入来源,媒介,广告系列等内容。

  第三步:生成带有Link Tag的新URL。

  http://www.lovenblog.com/?utm_source=sina&utm_medium=banner&utm_term=%E8%93%9D%E9%B2%B8%E7%BD%91%E7%AB%99%E5%88%86%E6%9E%90%E7%AC%94%E8%AE%B0%E8%B5%84%E6%BA%90%E5%A4%A7%E6%B4%BE%E9%80%81%EF%BC%81&utm_content=640_90&utm_campaign=bluewhale_20100311

(来源:原创   admin)  

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