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肯德基SWOT分析

作者:admin 来源:原创 时间:2020年06月10日 06:40:44浏览:

  这是2013年肯德基(KFC)SWOT分析。尚略上海营销策划公司特此分享,供大家学习参考如何做好SWOT分析。

  名称

  KFC (Kentucky Fried Chicken)

  成立

  1930年3月20日

  商标

  肯德基logo

  服务行业

  餐馆,快餐

  服务的地理区域

  全球

  总部

  美国

  现任CEO

  罗杰伊顿

  收入

  95亿美元(2012年)

  利润

  N/A

  雇员

  N/A

  母公司

  百胜品牌(Yum! Brands)

  主要竞争对手

  麦当劳公司(McDonald’s ),汉堡王全球公司(Burger King) ,赛百味公司(Subway),温迪公司(Wendy’s )等 等。

  肯德基是一家快餐连锁店,专营炸鸡。截至2011年12月,它是世界上最大的炸鸡连锁店,在105个国家和地区拥有超过17,000家连锁店。

  肯德基2013年度SWOT分析

  优势

  弱点

  机会

  威胁

  1.在价值方面(60亿美元),快餐业排名第二的全球品牌。

  肯德基在很多国家都是众所周知的,并且在很多国家都是一个值得信赖的品牌,主要是因为其早期的特许经营和国际扩张。

  2.原11种草药和香料的配方。

  肯德基的原始鸡肉配方是商业秘密,是对抗公司竞争对手的比较优势的来源。

  3.新兴中国的强势地位。

  肯德基的一半收入来自中国,在中国经营着超过4,000家门店。随着中国快餐市场稳步增长,肯德基在中国的地位是其主要优势之一。

  4.肯德基 - 必胜客和肯德基 - 塔可钟的组合。

  肯德基与其他百胜品牌餐饮合作,产生一些优势,因为餐厅可以提供其合作伙伴的产品(虽然这些产品本身并不具备),并满足更多客户的需求。

  相较于其他快餐连锁店,肯德基定位清晰,包括其著名的口号和鸡肉产品的商标。

  1.不值得信赖的供应商。

  多年来,肯德基一直在与供应商签订合同,这些供应商向肯德基提供受污染的家禽,或者正在虐待鸡,从而导致销售额下降和声誉受损。

  2.负面宣传。

  肯德基在鸡只饲养条件方面受到了很多批评。此外,它有关于销售对肾脏有害的鸡翅的宣传。肯德基有许多或多或少的坏消息,这严重损害了公司的声誉。

  3.不健康的食物菜单。

(来源:原创   admin)  

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